文化触动筑梦国潮从人民日报有间国潮馆体悟国

2019年是“国潮”迅速高涨的一年，人民日报新媒体中心在北京三里屯中心打造了“有间国潮馆”快闪店，以感受中国品牌魅力，体悟千载文化传统为切入口，围绕国货、国艺、国乐、国学、国漫五大内容，设计了流光溢彩、人间乐事、国色天香、诗情画意、古今奇观、天工开物6大创意展区，以创意方式感受文化律动，讲述中国品牌故事。

一、“传统+时尚”：古今对话，演绎“国潮”新内涵

何谓“国潮”？顾名思义，“国潮”是“国”与“潮”的结合，同“日潮”“美潮”“韩潮”等概念一样，作为一种流行的文化风潮，其“国”自然指华夏中国。人民日报团队举办的“有间国潮馆”快闪店，通过传统与时尚的结合，体现出传统与现代的良性互动，创造性地演绎了“国潮”新理念。

1．激活传统，感受文化魅力。人民日报新媒体中心“有间国潮馆”以弘扬优秀传统文化为主体，以激活传统记忆、增进文化认同为价值导向，围绕国货、国学、国艺、国漫、国乐五大核心板块内容，用时尚的形式讲述不一样的“国潮”故事，力求展示中国元素和中国符号，为观众带来中国风的新体验，引领中国化的时尚新潮流。

“国潮”最初是中国厂商制造出来的品牌营销概念，指的是特定的潮流品牌，代表着一种新兴的消费趋势，随后又特指具有中国风尚的文化潮流。这种潮流立足于文化的传统性和民族性，体现着对本土文化元素的认同。人民日报“有间国潮馆”正是借力于传统文化的深邃内涵与独特风采，通过重新激活与现代转换，以创意的形式展现传统独有的文化内涵，向大众展示中国文化、中国品牌的独特价值，释放中华文化经久不衰的艺术魅力。如被投放在“有间国潮馆”正门入口长廊的长卷投影，取自北宋王希孟创作的绢本设色画《千里江山图》，步行其中宛若在画中游走。除此之外，“人间乐事”中各具形态的飞天仕女图、“潮流穿越站”的各式汉服、“天工开物”的十二生肖团案、“古今奇观”的泰山皮影等，都取自传统文化，并成功的转化为现代表达，趣味十足，独具中国元素。传统文化为创作者们提供了渊源不断的灵感，正在成为一种新的时尚潮流。

2．融合创新，实现时代对接。当前，我们赶上了“国潮”最好的时代，中国服装设计师协会主席张庆辉表示，“国潮”的出现是综合国力、社会经济发展到一定阶段的必然产物。人民日报打造的“有间国潮馆”线下快闪店以“中国造、正当潮”为标签，以民族文化、国货品牌为元素支撑，融合传统、锐意创新，涌现出的不仅仅是国货之潮、文化之潮，更是国力之潮、国运之潮。

随着时代和科技的进步，新媒体资源平台为“国潮”文化提供了更多潮流元素和传播途径。同时，网络电商平台的崛起又为国产品牌注入了全新活力，带动了“国潮”品牌的快速发展。更为重要的是，当下社会对文化自信的呼唤，国人文化自觉意识持续高涨，人们期待文化复兴的时代潮流，乐见于传统文化重新焕发生机。“有间国潮馆”线下体验店正是以此为契机，通过现代技术手段和原创文化的加工，将中华民族优秀传统文化更加生动地呈现出来，实现了不同时代的无缝对接，让公众在艺术欣赏和文化享受中提升精神气质，并感受中国态度、中国创造。在“潮流穿越站”里我们可以感受到传统服装变迁的历史，李宁公司作为“国货之光”，将“中国李宁”四个大字印在潮牌服装的胸口，打造属于当下潮流的盛世华服，体现了文化的时代性特征，引爆了国人的潮流自信。在“人间乐事”区域，画布上四个形态各异的飞天仕女很显然取材于敦煌莫高窟的壁画，但与敦煌壁画不同的是，创作者对四个飞天仕女进行了现代卡通形态的处理，极具现代时尚元素，毫无违和之感，反而更受年轻人的喜爱，完美地实现了与现代的对接，可以说相当“潮”了。

二、“技术+艺术”：场景打造，引领“中国潮”

技术的背后有怎样的文化底色？艺术又能给我们的内心世界带来什么？人民日报“有间国潮馆”通过多媒体技术与艺术的完美结合，用现代化的手段诠释传统文化，演绎中国故事，引领中国时尚潮流，吸引了更多的年轻人参与其中，让更多的人理解传统、喜爱传统，使传统艺术的传播更加广泛。

1．沉浸式技术加持，营造交互新体验。“有间国潮馆”快闪店以传统文化为底色，依托于沉浸式新媒体技术，集视觉、听觉、触觉为一体，营造出科技感十足的交互体验，把传统元素转化为极为成功的现代表达，独具时尚性、趣味性和互动性。沉浸式技术作为现代光电新媒体手段，给现代展览领域带来了全新的表现形式，观众如临其境，能够极大地带动观众的参与情绪和创造意识，让展览变得更加丰富生动。

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